人既是货币?

今天早上看到一篇文章的观点很有意思,文章的内容是讨论法国这一阵子的罢工,而作者在其中提出了一个理论,是关于工业革命造成了退休制度的成形,是一种社会变革中必然产物,因为原本的农业社会只要有土地,只要人还老得动,拿得起工具,就能借由土地产出粮食,所以没有所谓的退休制度,也不需要,因为人和土地挂钩了以后,土地就是根本。

但是在进入工业化社会以后,所谓的生产力就产生了变化,土地不再是衡量产出的核心,而是工厂里的机械、设备,大部分的人力工作,其实在操作和维护机械,农业化社会的生产力取决于农耕者的努力与否,还有老天爷是不是给饭吃,但工业化社会则把天气的无常和人力的勤奋要素弱化,设备的产能决定了大部分的生产力,于是整个社会的架构就产生了莫大的变化,人变成了一个机器里的小螺丝钉,他不再可以单打独斗的被称之为生产力,因为没有设备的话,他没办法有产出,因为大

量的工作已经是工厂中各种不同的设备所完成的。于是退休制度也就这样因应而生了,因为人老了,离开了工厂,就只能透过工厂制度和社会福利政策来给予保障,于是退休金制度就这样产生。

在工业革命席卷全世界的同时,掌政者不但学习了工业化设备的,也同时引进了退休制度,而且非常平稳的接受了。

还有一个更有趣的论点,作者把最近几年各大行业所崇尚的流量生意,延伸出“人既是货币”的概念,这真的是一个很有意思的观点,而且我非常认同,因为游戏行业就是流量的行业,所以我更能体会这个观点的正面价值。

而且不只是游戏行业,资讯行业、娱乐行业和媒体行业更能理解流量这个生意的价值,举例来说,在资讯行业里,资本看中的,不一定是你软件的盈利能力,可能是市场占有率,或者说安装量;在娱乐行业,投资者看中的,不一定是电影、电视剧的剧本,反而是剧组里请的主演,是不是在微博上所谓的小鲜肉和流量明星,是不是能带量?

在媒体行业更是如此,这几年爆红的抖音、快手,短视频的爆发,产生了一批批的网红,带货直播这样的直接带来的销售量更是让电商行业趋之若鹜,于是和网红相关的MCN公司如雨后春笋般的成立,即使一批批的倒下,但新的公司也不断的增加。

游戏行业更是如此,这些年所谓的影游互动、IP产品改编,就是被“流量”两个字所迷惑,于是天价IP在前几年不断的出现,最疯狂的时候,一个还没有任何内容的网文就拍出了几百万的授权天价,更是说明资本对流量生意的追捧。

只是现实也来的很快,当IP改编带动流量的真实情况体现实际的获利情况以后,IP不再溢价,就算改编的价格回落,集万千宠爱于一身的IP也就回归了现实;同样的情况也发生在娱乐行业,当花了大价钱的流量明星的电影上线,不但没办法回收投入成本,而且还面临大量负面评价的情况陆续出现,给予投资者狠狠的打脸之后,更在微博数据造假的舆论哗然,一地鸡毛的亏损,加上政策的限制,娱乐行业也不再娱乐的进入减产和面对现实。

即使如此,流量还是游戏行业最重要的环节,只是从寄怀着儿时梦想的IP,转移到了更实际、更真金白银的生意。

游戏不再寄托于情怀的IP所能带来的免费流量,转为赤裸裸的使用量化的CPA广告来转化用户,我们更愿意相信自己用金钱积累下来的经验,透过数据分析不同素材在不同媒体投放的效果,和实际在系统后台里产生的收益来计算ROI。

这其实不仅仅是一种进步,更可以说是一种无奈,如果IP改编给力,游戏行业的我们更愿意把情怀和收益挂在一起,因为大部分的游戏行业都是因为对某个游戏、动漫在儿时产生的感动而进入这个行业的,只是梦想总归是梦想,而真实的社会总是比较操蛋的。

而除了采量之外,游戏行业因为流量也带来了新的玩法,同样是基于流量所带来的,那就是很多年前有厂商提出的IGA,In Game Advertising,这个在PC端游时代提出的概念,在沉寂了一段时间以后,却在手游时代大放异彩,休闲手游在游戏内购服务虽然赚不了钱,但却可以透过广告给其他App导流来盈利,流量生意换个角度也还是一个好的商业模型。

特别是在人口红利消失,所有人都需要流量的这个时代。

所以我还是挺认同这篇文章作者所说的“人既是货币”的概念,更何况现在的时代,除了实体经济以外,也开始了很多所谓的虚拟经济,或者说线上经济,人们在最基本的温饱需求达到满足以后,更是开始追逐精神上的满足。

比方虚拟货币,比方在游戏当中扮演虚拟世界的另外一个角色,又或者在互联网中扮演着使用者的角色,在App或是游戏、甚至是网络概念上,只要有足够的用户基数,其实它就是一种可以盈利的商业模式。

从早期的游戏内的打金工作室,到开发外挂非法盈利,或者是玩家透过积分墙的奖励去下载App、完成任务获取小收益,或者是点击广告获得游戏内的虚拟激励,到现在可以看新闻或者看视频就可以赚点小钱,其实就是虚拟经济的兴起。

微博或许就是这样的一个载体,里面有大量的真人,还有大量的机器人、或者是虚假的账号,这或许也是虚拟经济同样需要面对的问题。

于是,我脑海里就浮现出“黑镜”影集里,有一部是人们踩着脚踏车,利用自己的体力来换取货币,在当时觉得很科幻的剧本,其实早已经在我们的社会中实现了,只是我们不知道而已。

原文链接:法国大罢工的根源,资本主义被捶的头破血流
https://cj.sina.com.cn/articles/view/2160994315/80ce280b01900jpw9